X&I Entertainment

En su oficio a uno lo recomiendan, no lo encuentran; pero quien oye su nombre lo busca, casi siempre en el móvil. Y allí encontraba una web de 2015 sin versión móvil —el texto, a unos seis píxeles—, una advertencia de seguridad antes de entrar y ningún título para Google ni vista previa al compartir el enlace.

Lo más fuerte que tenía —29 artistas de sus años en BMG y Sony, 23 desde 2015 con X&I— eran dos párrafos grises; la pared de portadas, una miniatura. Nada contaba que hoy también graba vídeos y publica discos.

En promoción se compra confianza: a quién has llevado y con quién sigues trabajando. Él tenía los nombres —y tres de ellos, Erste Allgemeine Verunsicherung, Rainhard Fendrich y Hansi Hinterseer, en las dos listas—, pero la web los escondía y contaba una empresa detenida en 2015.

La propuesta lo presenta como lo que es: un solo hombre capaz de llevar a grandes nombres, con promoción, marketing, vídeo y sello en la misma mano. Abre con su propia frase —«Ein Marketingmann, der Promotion denkt & Ein Promoter, der Marketing denkt.»— y con él dos veces, el & entre ambos.

«Die Namen» pone las dos listas una frente a otra, con el & en medio y los tres que están en ambas en el centro. El & de su logotipo, que ya era su nombre, se redibujó como un & clásico, rojo como la luz de «On Air», dentro de la X; es una propuesta, y su logotipo sigue siendo suyo. Debajo: https, lectura en cualquier móvil, alemán e inglés, sin cookies ni seguimiento, y el botón de llamar siempre a mano.

Una web donde lo primero que se ve es con quién ha trabajado. Es un estudio: su web actual sigue intacta y la propuesta vive en una versión privada, sin indexar. Para publicarla faltan sus artistas actuales, sus apariciones en televisión y el catálogo del sello, y que se revisen el aviso legal y la privacidad.