Encontrar la idea que ya estaba ahí.
No inventamos un concepto ni aplicamos un estilo. Lo que hace distinto a un negocio casi siempre ya existe: está en cómo trabaja, en lo que repite, en lo que sus clientes ya notan sin saber nombrarlo.
Mirar antes de proponer.
Qué hace bien, quién lo elige y por qué. Lo suficiente para acertar, no un informe de cien páginas. Sin esto, cualquier idea es decoración.
La idea no se inventa. Se encuentra.
Es el momento que decide el proyecto. Cuando aparece, todo lo demás —la estructura, las fotos, el tono, el código— deja de ser cuestión de gusto y pasa a tener una respuesta correcta.
Que llegue entera al final.
Diseño, fotografía y desarrollo bajo la misma mano, para que la idea no se diluya por el camino ni se pierda en un traspaso.
Y si no hay idea que encontrar, lo decimos.
A veces el negocio ya sabe perfectamente quién es y lo único que falla es la web. Ese también es un proyecto que nos interesa: no hace falta inventar una profundidad que no está.
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